眾所周知，智能手機(jī)廣泛普及推動了APP市場的井噴爆發(fā)，或許當(dāng)年誰也未曾意識到，這些一個(gè)個(gè)小小的應(yīng)用程序?qū)頃哉既藗兠咳罩幸话胍陨系臅r(shí)間。而從目前的實(shí)際狀況來看，這些多如牛毛的APP應(yīng)用早已成功竊取了用戶大部分休閑時(shí)間，有相關(guān)調(diào)研表明，半數(shù)以上的手機(jī)族都已不再使用網(wǎng)頁搜索，而轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了APP應(yīng)用上。
不過，這些聽起來很龐大的數(shù)字基本都是在2012~2014年間積累起來的，其中市場空白、人口紅利是最佳的天時(shí)地利人和。而到2015年后，基礎(chǔ)APP的增長開始放緩，APP迭代率還是增高，某種程度上這都在為APP行業(yè)未來放緩腳步打下預(yù)防針。

回顧2015：越來越難過的市場大環(huán)境

人口紅利已遠(yuǎn)去，市場已陷入運(yùn)營依賴

APP行業(yè)在過去的一年中，最為顯著的一個(gè)發(fā)展現(xiàn)象就是人口紅利逐漸遠(yuǎn)去，市場增長放緩。
現(xiàn)在我國民眾的智能手機(jī)持有量正逐漸趨向飽和，整個(gè)市場對手機(jī)預(yù)裝系統(tǒng)也更加規(guī)范，APP市場遠(yuǎn)沒有前幾年來的好過。與此同時(shí)，現(xiàn)階段中資本市場對移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱情一直居高不下，同類競品越來也多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重也成了時(shí)下行業(yè)發(fā)展的常態(tài)。沒有了藍(lán)海的APP市場正在逐步邁入依靠運(yùn)營生存下去的窘狀。一方面，這樣做風(fēng)險(xiǎn)實(shí)在太大，搞不好就會損失嚴(yán)重甚至破產(chǎn)倒閉;另一方面，資本的壓力也正在迫使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者們把所有的經(jīng)理都投入在推廣和運(yùn)營商，導(dǎo)致很多人都相信，只要數(shù)據(jù)上去，下一輪融資很快就會到。

大則恒大，小則恒小，市場不會輕易被顛覆

無論是APP這個(gè)大市場，還是在更細(xì)分的小市場中，我們都可以發(fā)現(xiàn)，像微信、微博、支付寶、滴滴打車這樣的超級APP一直占據(jù)著第一寶座，不管這些領(lǐng)域中又出現(xiàn)了哪些競爭者，都無法撼動它們的行業(yè)地位和影響力，因此才會有人說，如今的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，絕大部分的市場份額都已經(jīng)被這些巨頭們瓜分殆盡了，移動互聯(lián)網(wǎng)是巨頭們的戰(zhàn)場。
如今的APP市場格局基本一定，超級APP們主導(dǎo)風(fēng)向，剩余的小部分市場份額中，不管出現(xiàn)怎樣的入局者，都注定掀不起像巨頭們一定的大風(fēng)大浪，那些細(xì)分領(lǐng)域中也注定再難走出另一個(gè)支付寶或微信，大者恒大，小者恒小，這已基本成市場定律。

展望2016：有些東西你可以爭，有些東西你爭也爭不來

正如上文所說，如今的APP市場格局基本已定，即便是社交、視頻這兩大主流APP領(lǐng)域中，也很難再看到一個(gè)強(qiáng)大到可與現(xiàn)有的超級APP競爭的對手。社交領(lǐng)域中，微信、微博、手機(jī)QQ占據(jù)了主要地位;視頻市場中，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆等主流視頻類APP長久占據(jù)一線位置。對于整個(gè)APP市場來說，雖然內(nèi)部紛擾一直不斷，但是從全局來看，2016年的市場格局并不會有太大變動。

生活休閑類或?qū)⒊尚滤{(lán)海

雖然說APP行業(yè)的整體格局基本已定，但這并不意味著從此這一市場就如一潭死水毫無波瀾。主流領(lǐng)域格局已定，但細(xì)分領(lǐng)域中還蘊(yùn)藏著不可小覷的發(fā)展商機(jī)，雖然難成超級APP，但是走出幾個(gè)受用戶喜歡的支持的“小而美”APP還是非常有希望的，畢竟對于時(shí)下追求個(gè)性化的年輕用戶來說，對這一類應(yīng)用的需求是永無止境的，如旅游、購物、拍照、修圖、游戲等，總結(jié)一下就是，生活休閑類的APP或?qū)⒊蔀槲磥磉@一市場發(fā)展的新藍(lán)海。
當(dāng)然，對于現(xiàn)如今的市場競爭來說，任何一個(gè)細(xì)分市場的發(fā)展都離不開燒錢，最具代表性的當(dāng)屬2015年的外賣APP之爭，它們就是利用用戶生活行為方式的改變而崛起的新市場，用戶對于這類APP的需求，再加上資本進(jìn)入所帶來的燒錢熱情，重重因素炒熱了這個(gè)細(xì)分市場。所以說，2016年或許也會有這個(gè)幾個(gè)細(xì)分市場的崛起，從而帶動新一輪APP熱潮，比如社區(qū)型電商(如小紅書)、醫(yī)療健康(如春雨醫(yī)生)、教育培訓(xùn)(如家長幫)、娛樂化應(yīng)用(如平復(fù)鎖屏)……這些細(xì)分市場目前都還處于開發(fā)、挖掘使其，或許在2016年就會迎來新的發(fā)展契機(jī)。

把握一個(gè)重點(diǎn)：避免讓自己成為用過就刪的應(yīng)用

仔細(xì)分析時(shí)下的APP行業(yè)競爭，一般最先在一個(gè)領(lǐng)域中找到發(fā)展痛點(diǎn)的那個(gè)，貌似都不是這個(gè)領(lǐng)域的一個(gè)最后贏家，而是淪為了炮灰，最后贏家往往都是那些延續(xù)別人一路打下的血路、后來居上的那個(gè)。在筆者分析看來，要想在手機(jī)APP市場中做一個(gè)長銷的APP，首先應(yīng)該滿足目標(biāo)用戶的基本需求;再要能以極致個(gè)性化脫穎而出。只有這兩方面都得到滿足才有可能成為最后的勝利者。

結(jié)束語：APP這種輕應(yīng)用的出現(xiàn)，給市場帶來了無限的發(fā)展?jié)摿?，也正因?yàn)榇嬖谶@種潛力，APP市場才吸引了一波又一波的入局者，才能呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。而如今大浪淘沙，不是所有的APP都有機(jī)會出現(xiàn)在用戶的手機(jī)上，要想成為為數(shù)不多的佼佼者，還需要拼盡全力、奮力廝殺。

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