咨詢機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，短短三年內(nèi)，微信公眾號刷量市場規(guī)模從215億元升到378億元，八成營運(yùn)類公眾號有過刷量行為，一些大號的平均真實(shí)閱讀量只有顯示閱讀數(shù)的三成，泡沫在數(shù)輪循環(huán)中越吹越大……瀏覽量、閱讀量如同電視收視率一樣，成為一個(gè)重要指標(biāo)受到廣告商和投資人的青睞。如今揭出刷量騙局如同拿掉了“遮羞布”，用技術(shù)、法律和行業(yè)自律等手段，戳破“泡沫盛宴”，已迫在眉睫。買關(guān)注兩年狂增160億元：泡沫在數(shù)輪循環(huán)中越吹越大     細(xì)究數(shù)據(jù)“造假”的傳播路徑會(huì)發(fā)現(xiàn)，其與廣告資源不斷涌入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，并在各大平臺間迅速流動(dòng)有著相似的軌跡。“早幾年微博火的時(shí)候，企業(yè)會(huì)在官微對發(fā)布會(huì)進(jìn)行圖文直播，公關(guān)公司根據(jù)微博轉(zhuǎn)發(fā)量和增長率給企業(yè)交代。這期間，官微的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)字比平時(shí)百倍增加，你覺得會(huì)是怎么來的?”一家公關(guān)公司工作人員說，假數(shù)字會(huì)直接改變廣告主對廣告投放效果的預(yù)期，只不過現(xiàn)在造假的平臺從微博換成了微信，數(shù)字從轉(zhuǎn)發(fā)量換成了閱讀量。      當(dāng)資本對直播平臺施以青眼，這一瘋狂又在這里重演。在過去一年里，我國先后冒出了200多家直播平臺，動(dòng)輒吸引億元級的風(fēng)險(xiǎn)投資。其數(shù)據(jù)造假更成為泡沫：2015年曾出現(xiàn)一直播平臺顯示觀看人數(shù)超過13億人的事件;網(wǎng)友表示某直播使用黑屏長達(dá)三小時(shí)，仍有20多人“不離不棄”。       虛高的量推升企業(yè)的估值，估值帶來的資本涌入讓運(yùn)營者獲得更多廣告收入，收入的一部分可以再次用于“買關(guān)注”，泡沫在數(shù)輪循環(huán)后越吹越大。一位新媒體業(yè)內(nèi)人士說，從去年開始，微信公眾號的廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，公眾號年入百萬元甚至千萬元并不罕見。造流量賺廣告，于是成為快速獲取利益的“捷徑”。       第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢9月29日發(fā)布報(bào)告說，微信公眾號刷量市場規(guī)模，在過去三年里始終保持著高速的增長態(tài)勢，2014年市場規(guī)模為215億元，到現(xiàn)在已升到378億元。80.6%的營運(yùn)類公眾號有過刷量行為;存在造假行為的微信公眾大號中，平均數(shù)據(jù)真實(shí)度只有顯示閱讀數(shù)的30.7%。揭秘灰色產(chǎn)業(yè)鏈：誰是“接盤俠”?       長遠(yuǎn)來看，刷量破壞了微信目前倡導(dǎo)的綠色生態(tài)，讓原創(chuàng)內(nèi)容沒法變現(xiàn)，讓微信的廣告增長受到威脅，讓優(yōu)質(zhì)賬號沒法和商業(yè)賬號抗衡。微信平臺本身也是刷量的“受害者”。“自媒體和微信是競爭關(guān)系。大號能夠自己接廣告，會(huì)擠壓廣告商在‘廣點(diǎn)通’體系下投廣告。今年微信的廣告收入可能會(huì)破百億元，經(jīng)營策略正在向廣告進(jìn)發(fā)，進(jìn)入‘收割’階段?！笨靷b科技創(chuàng)始人孫巍說，這也是騰訊為什么向微信刷量“開刀”的原因之一。       真正的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者更是“冤大頭”。上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院講師魏武揮認(rèn)為，當(dāng)微信刷量成為常態(tài)，就會(huì)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，一些實(shí)際上訪問量很低的公號因?yàn)樗⒘靠梢阅玫骄揞~營銷收入，而本分的公眾號因?yàn)椴凰⒘繀s拿不到生意。刷量對行業(yè)生態(tài)的負(fù)面影響也正在逐漸顯現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士說，現(xiàn)在投資人對公眾號的投資也越來越謹(jǐn)慎了，投資也在放緩。微信公眾平臺日前發(fā)出聲明說：“隨著平臺的壯大，刷閱讀量、刷點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)成為一條較為成熟的黑色產(chǎn)業(yè)鏈?！蹦敲催@條產(chǎn)業(yè)鏈，誰是最后的“接盤俠”?       記者采訪發(fā)現(xiàn)，不少投資人在投資公號時(shí)，并非看重其內(nèi)容或行業(yè)影響力，只是做“短期持有、盡快變現(xiàn)”的打算。通過做高其影響力和估值后，再以更高的價(jià)格出手，是他們心照不宣的小算盤。專家表示，投資機(jī)構(gòu)不是不知道公號刷量，但是刷量有助于他們盡快找到“接盤俠”，但是刷量被大面積曝光后，“接盤俠”也越來越難找了。       上海證大喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總編輯李興仁認(rèn)為，這種態(tài)勢改變了創(chuàng)新的初衷，讓內(nèi)容對資本負(fù)責(zé)，而不是對用戶負(fù)責(zé)，用說故事提高估值融資，最終是對行業(yè)信任度的打擊，是對大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的破壞。適用罪名不清難懲罰 反刷量或成持久戰(zhàn)，因?yàn)樗⒘慷a(chǎn)生的以億計(jì)的隱性成本，表面上看是由公眾號、投資人和廣告主來承擔(dān)，但是羊毛出在羊身上，隨著企業(yè)運(yùn)營成本的水漲船高，廣告公關(guān)費(fèi)用的日漸增長，這些都會(huì)被計(jì)入企業(yè)成本，企業(yè)為了保證自己的收益，只能讓這些成本由終端消費(fèi)者消化買單。但是目前因?yàn)樗?、刷量被處罰的案例卻不太多。公開信息顯示，安徽銅陵市公安局經(jīng)偵支隊(duì)曾抓獲一利用網(wǎng)絡(luò)刷單為客戶提供虛假業(yè)績牟利的犯罪團(tuán)伙，現(xiàn)場查獲作案電腦20余臺、通訊卡3000余張。令人驚訝的是，涉案人員均為剛從大學(xué)畢業(yè)的年輕人，將自己的“刷單”業(yè)務(wù)打著“青年創(chuàng)業(yè)”的幌子，收集掌握京東、淘寶等電商平臺的商家信息，利用虛擬機(jī)登陸商鋪提供刷單服務(wù)，不到一年時(shí)間獲利近百萬元。然而要懲罰刷量行為，套上哪條法律條文，著實(shí)讓執(zhí)行者陷入了尷尬。上海段和段律師事務(wù)所律師劉春泉說，刷量欺騙了第三方，誤導(dǎo)了投資人和消費(fèi)者對商品服務(wù)、質(zhì)量等要素的判斷，從民事角度說是一種不誠信的欺詐或詐騙行為，涉嫌虛假宣傳，同時(shí)又與不正當(dāng)競爭、虛假廣告“沾邊”。這讓不少靠刷量謀生的人對于刷量法律風(fēng)險(xiǎn)不在意?！拔⑿藕茈y實(shí)現(xiàn)永久性封殺。刷量的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)過技術(shù)的調(diào)整，還會(huì)恢復(fù)繼續(xù)走下去?！币幻⒘咳藛T說，刷量是給企業(yè)決策者和市場部經(jīng)理看的，證明投放值得，正如微信團(tuán)隊(duì)在官方聲明中所說，反刷量是一種“技術(shù)較量”，這種“貓鼠斗”的游戲一定會(huì)在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)。

微媒體聯(lián)盟(專欄作者 余成宏)在目前的自媒體告訴發(fā)展的時(shí)代，如果你足夠優(yōu)秀，那么你的關(guān)注度就回瞬間暴增，迅速紅遍網(wǎng)絡(luò)，或許如今站在互聯(lián)網(wǎng)頂端的多數(shù)都是知名者，而我們這些草根站長都是普通貧民，因此你只能不斷的挖掘自己開發(fā)自己，或者是自己組建一個(gè)屬于草根站長的自媒體圈，給他人帶來利益，讓自己成為一個(gè)聚集點(diǎn)的核心。微信是目前社交的一款重要的交流工具，而那些日訪問量過萬的神大號是如何經(jīng)營的嘞?有的人通過自己經(jīng)驗(yàn)分享運(yùn)營的，有人是分享可觀的圖片來滿足人群的視覺，有人是分享舌尖的美食滿足用戶的味覺?？傊?，各行各業(yè)都有一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，但爆發(fā)點(diǎn)是怎么形成的?其實(shí)上述都是微信自媒體平臺常見的現(xiàn)象，可是就是這些常見形式，為他們帶來了數(shù)以萬計(jì)的人氣，怎么樣讓自己的平臺也能快速的增大流量?下面就來介紹幾種方式：一、找?guī)讉€(gè)適合合作大號的，組建一個(gè)良好的合作機(jī)制，這樣就可以通過大號帶小號，相互推薦自己的平臺，達(dá)到共贏互利。二、了解大眾的興趣關(guān)注點(diǎn)在哪里有，了解用戶對你的產(chǎn)品是否都感興趣，當(dāng)了解了用戶的出發(fā)點(diǎn)，這樣一來你的訪問量就可以持續(xù)性的增長，用戶的轉(zhuǎn)化率同時(shí)也就可以增長。三、想要讓自己的公眾平臺能快速的占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)的某個(gè)領(lǐng)域，就需要通過一些策劃活動(dòng)來營銷宣傳自己的品牌，通過一場活動(dòng)及時(shí)來了解用戶對自己品牌的看法，或許在一場活動(dòng)中自己的品牌很受用戶的青睞，通過舉辦的活動(dòng)，訪問量輕松突破百萬。四、文字從來都是最實(shí)惠的推廣方式，通過軟文推廣產(chǎn)品，就要做到有吸引人的事物，就如同蜂窩，當(dāng)用戶來不及感受你文字的目的，便已經(jīng)深深別你的產(chǎn)品所吸引，但是也要做到親民，只要做到走進(jìn)用戶，才能影響更多的人。其實(shí)，微信營銷的機(jī)制就是在于如何尋找爆發(fā)點(diǎn)，如何去讓用戶喜歡上自己的產(chǎn)品，但是最重要的一點(diǎn)就是一定得堅(jiān)持，有一定積累后，才能更快的讓自己平臺獲得更多的流量，這樣也才能更快的將自己的微信平臺給養(yǎng)起來。

1、微信日常運(yùn)營：       每周根據(jù)需求發(fā)布不低于5條微信圖文話題。我們根據(jù)客戶的產(chǎn)品定位進(jìn)行專項(xiàng)的內(nèi)容策劃，提供多元化的內(nèi)容選擇。 以內(nèi)容為王，以內(nèi)容為核心發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。       A、促銷活動(dòng)型       比較適合女性類商品、日常必需商品、快銷商品、標(biāo)準(zhǔn)化商品，這類商品大家隨處可見，無需太多的技巧，直接推銷，可能效果反而更好，但也要關(guān)注用戶體驗(yàn)，推送太頻繁容易掉粉，所以要及時(shí)調(diào)整內(nèi)容和發(fā)送頻率。       B、信息播報(bào)型       重在發(fā)送的信息是否切中用戶的需要，千萬別變成CCAV的新聞聯(lián)播哦。一般不建議發(fā)送這樣的信息，除非是需求面比較廣眾的信息，如上新、預(yù)售、搶購、拍賣等。       C、專業(yè)知識型       比較適合某些細(xì)分領(lǐng)域的商品，比如戶外用品、母嬰用品、成人用品、電器、家居、內(nèi)衣、保健品、汽配商品等，因?yàn)檫@類信息專業(yè)性強(qiáng)，并非日常生活知識，故內(nèi)容可讀性還是較高的，客戶接受度高。       D、幽默搞笑型       幽默搞笑的內(nèi)容接受度非常高，沒有人會(huì)不喜歡幽默，而且還可以和商品實(shí)現(xiàn)無縫對接。大部分的商品都可以往這個(gè)方向商靠攏，這樣反而不會(huì)讓人覺得反感，在莞爾一笑中就接受了你的產(chǎn)品和品牌內(nèi)容。       E、關(guān)懷互動(dòng)型       比較適合針對老客戶，比如發(fā)貨提醒、生日祝福、互動(dòng)游戲等內(nèi)容，如果加上些優(yōu)惠券什么的能給消費(fèi)者一點(diǎn)恩惠，是不錯(cuò)的方法。       F、文藝小資型       比較適合有一定美譽(yù)度的、高端價(jià)位商品，也是塑造品牌形象和品位的好方法，同樣，難度也是最大的，因?yàn)檫@樣的優(yōu)秀寫手太稀缺了。秒秒微信能夠洞察到品牌的定位屬性，并且能夠熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言，對于這類內(nèi)容進(jìn)行有效的策劃和編輯，體現(xiàn)出品牌的品位。       G、精神情感型       就我個(gè)人來說，覺得這其實(shí)是最高境界，完全去商業(yè)化，此時(shí)無聲勝有聲。在玩這種營銷手段的人面前，我覺得自己太渺小，我只能抱以深深的敬意，發(fā)自內(nèi)心的仰視他們。2、賬戶維護(hù)運(yùn)營：        微信的角色定位和內(nèi)容定位：微信主頁界面設(shè)計(jì)和定期更新；微信公眾平臺界面和板塊設(shè)計(jì)與定期更新，其中板塊設(shè)置至少包括公司介紹、產(chǎn)品業(yè)務(wù)信息、優(yōu)惠政策、線下活動(dòng)信息等內(nèi)容，設(shè)置關(guān)鍵字自動(dòng)回復(fù)等基本功能。最好能夠出現(xiàn)一些具備互動(dòng)性的內(nèi)容，以及運(yùn)用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)實(shí)現(xiàn)頁面的形式差異化。3、策劃管理       微信線上活動(dòng)：每月可以進(jìn)行至少1個(gè)微信策劃活動(dòng)，如線下活動(dòng)人員召集、微信有獎(jiǎng)、互動(dòng)、微信報(bào)到、微信投票等活動(dòng)。這些活動(dòng)可以局限于線上，也可以線上線下同時(shí)進(jìn)行，這樣能夠更加具體。       線上專題推廣：及時(shí)響應(yīng)每月線上業(yè)務(wù)推廣專題的需求，微信能夠和微博、bbs等多方聯(lián)動(dòng)配合，具體內(nèi)容包括制作線上推廣規(guī)劃案（事件營銷、精確營銷、節(jié)日營銷等）、執(zhí)行、反饋、匯報(bào)等，每月根據(jù)需求進(jìn)行1-2個(gè)專題推廣，特殊情況最多不超過3個(gè)。4、分析與報(bào)告管理       我們會(huì)根據(jù)客戶的要求定時(shí)提供微信運(yùn)營的結(jié)案報(bào)告，這些報(bào)告包括：周報(bào)、月報(bào)、季報(bào)和半年總結(jié)、年終總結(jié)等。       微信分析報(bào)告：每天一次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、每周一次內(nèi)容總結(jié)、每月一次的數(shù)據(jù)分析報(bào)告       雙方共同審核規(guī)劃年度、半年度、季度發(fā)展；每月與移動(dòng)發(fā)起溝通會(huì)議需求，乙方保證會(huì)議過程順利進(jìn)行，會(huì)后2日內(nèi)提交工作會(huì)議記錄。5、推廣效果管理      微信運(yùn)營效果：每月微信粉絲增長不少于300。      活動(dòng)效果：每次線上專題推廣活動(dòng)，吸引不少于500個(gè)粉絲參與，并保持與參加活動(dòng)的粉絲互動(dòng)，能夠強(qiáng)化微信互動(dòng)粉絲的活躍性。

如今熱門的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，莫過于微信帶來的沖擊了。眼看著微博大號紛紛筑巢微信開始大力推介微信公眾號的時(shí)候，大多數(shù)企業(yè)也開始按捺不住營銷的一股沖勁，試圖從微博失利的苦惱中重分微信一杯羹。利用微信的巨大用戶覆蓋率來做營銷不失是一種明智的選擇?，F(xiàn)在我就和大家分享一些關(guān)于微信營銷如何快速增加真實(shí)粉絲： 微信刷粉絲基本上等于作繭自縛，因?yàn)樗煌谖⒉┛梢宰鼋o外人看。就目前來說外人是暫時(shí)無法了解你的微信實(shí)力的。即使是互粉，對你未來的微信營銷都是毫無意義的，如果互粉的目的只是為了獲得第二階梯（即超過1000認(rèn)證），可以嘗試互粉。 微信未來的營銷是投遞式，不同于微博的廣布式，所以微信更需要真實(shí)的粉絲，產(chǎn)生真實(shí)的反饋。因此注冊完三個(gè)微信公眾號后，我們進(jìn)行了微信號受眾的初定位，然后針對定位精準(zhǔn)人群去傳播二維碼，然后做了以下四步，收效最高的三天過萬收聽。 1、以微帶信 利用產(chǎn)品官方微博的原有受眾基數(shù)，更新微博頭像增加頭圖二維碼推廣，并發(fā)布了全新的關(guān)于微信公眾號推廣的新段子，通過微博大號帶動(dòng)，為微信號帶來了第一波受眾。 當(dāng)然前提是產(chǎn)品的官方網(wǎng)站全新改版，以二維碼微信為主流視覺導(dǎo)向，同時(shí)開啟了短線互動(dòng)活動(dòng)，利用贈(zèng)送產(chǎn)品的契機(jī)吸引受眾的關(guān)注度和參與掃描量。 2、男人靠搖 微信成就了大多數(shù)宅男的夢想，也因此誕生了搖一搖這種趣味交友的模式。為了成功利用這一部分人好奇心與交友欲，我們規(guī)劃了美女傳播主題計(jì)劃。通過搖一搖的方式將我們的好奇?zhèn)鬟f出去，三天共產(chǎn)生了一萬兩千次搖一搖好友，轉(zhuǎn)化率最高時(shí)候超過50%。一場好奇被引導(dǎo)了微信公眾號，同時(shí)公眾號為了留住這一部分人，展開了話題互動(dòng)和活動(dòng)推介。 3、女人靠漂 一 個(gè)快消品的受眾是不可能完全是男性受眾，如果全部是男性受眾，這樣第二波的口碑力就會(huì)自動(dòng)消弱，為了彌補(bǔ)這個(gè)缺失。我們規(guī)劃了浪漫的漂流瓶活動(dòng)，一定是要采用傳遞瓶的模式，這樣的影響力大，傳播的人群線會(huì)更廣闊，但是唯一的弱勢是漂流瓶的轉(zhuǎn)化周期和轉(zhuǎn)化率并不像微信搖一搖那么樂觀。 4、無活動(dòng)不營銷 如果只是單純的發(fā)硬廣，我的微信號是：xuexuexi， 關(guān)注我吧！這樣的轉(zhuǎn)化率基本上為零。但是簡單的配合一些有新意的活動(dòng)，那么這就不僅僅是一個(gè)廣告了，而更像是一次浪漫的交友活動(dòng)。為了讓整個(gè)活動(dòng)向故事一 樣的傳遞下去，我們將漂流瓶打造成了真心話移動(dòng)站，讓受眾的故事自己去傳遞影響力，同時(shí)我們會(huì)隨機(jī)贈(zèng)送小禮品。這個(gè)模式我們可以配備上設(shè)計(jì)精美的卡片。 微信推廣并沒有想象的那么難，而是找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)。比如我們通過對男性的搖一搖發(fā)力，通過對女性浪漫因素的刺激，用漂流瓶綁架他們的真心話故事。你站在受眾的位置上去想，他們玩微信圖的是什么，那就給他們什么。而我們的另一個(gè)定位很精準(zhǔn)的營銷新人公益培訓(xùn)微信號卻不樂觀，因?yàn)闊o論是搖一搖還是漂流瓶，我們都像是大海撈針一樣再尋找可能會(huì)喜歡營銷的人，其最終的轉(zhuǎn)化甚至不如我們官方網(wǎng)站和博客帶來的掃描量大。 由此可見，微信定位很關(guān)鍵，宣傳渠道更關(guān)鍵。你的微信是不是他的菜，直接影響他是否愿意為你的二維碼抬起手里的手機(jī)。

現(xiàn)在很多發(fā)朋友圈動(dòng)態(tài)的朋友，我接觸到的，他們一天七八個(gè)產(chǎn)品廣告圖片、又勵(lì)志型的段子、又是緊急缺貨呀，等等這些。如果是剛開始覺得新鮮也就還好，老是這樣，別人就會(huì)煩，因?yàn)橐淮蜷_空間或者朋友圈動(dòng)態(tài)，全是你的廣告信息，一些想關(guān)注的人的動(dòng)態(tài)都看不到了，久而久之，會(huì)對你產(chǎn)生反感，甚至，屏蔽你，拉黑你。微商怎么找客源：1：不要主動(dòng)去加人，一定不要去做加到的也不會(huì)是你的精準(zhǔn)客源，2：我的要求便是：要?jiǎng)e人主動(dòng)來加我，也就是所謂的精準(zhǔn)粉絲，這樣來一個(gè)顧客就是一個(gè)客源，來10個(gè)主動(dòng)加我的比我主動(dòng)去加100個(gè)有效果！！微信營銷的實(shí)用方法有哪些？微博：一個(gè)可以看見你隨時(shí)心情的聊天軟件，也是你營銷推廣產(chǎn)品的最好渠道。利用一款名為推兔的軟件你可以大范圍的宣傳你的產(chǎn)品，讓成千上萬人去轉(zhuǎn)發(fā)你的微博是最好的微博引流方法，幾何倍數(shù)的增長。SEO： 關(guān)鍵詞引導(dǎo)，這里需要你做的就是換位思考,不是去思考你的產(chǎn)品!而是去思考你的客戶，你的客戶會(huì)在搜索引擎上搜到的關(guān)鍵詞是什么？利用SEO關(guān)鍵詞搜索引流，吸引精準(zhǔn)客戶就要了解客戶的想法，成功的人不是因?yàn)樗龅亩嗪?，而是他懂的客戶想要的，才是我們?yīng)該做的公眾平臺引流： 寫文章，或者引用好文章，好的視頻，里面巧妙地加入自己的微信號和二維碼，產(chǎn)品最好的效果圖，然后發(fā)布到自己的微信公眾平臺，文章標(biāo)題是關(guān)鍵一定要達(dá)到消費(fèi)者主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的效果。媒體推廣法： 找新聞點(diǎn)讓傳統(tǒng)的媒體，報(bào)紙、電視、廣播等等報(bào)道，線下傳單的方法，利用活動(dòng)的方式去擴(kuò)大自動(dòng)宣傳力度。手機(jī)APP推廣法： 相信很多人都沒有太深入的去研究手機(jī)APP推廣方法，推薦給大家?guī)讉€(gè)給力的APP大家可以嘗試進(jìn)去做營銷推廣、陌陌、唱吧、快樂辣媽、各類新聞APP，媽媽圈、都可以成為你很好的營銷工具微信營銷的實(shí)用方法有哪些？當(dāng)你看到這些，可能你會(huì)說這都是很普通的方法，但是你去操作過嗎？認(rèn)真的操作過嗎？每個(gè)人都懂得說卻不懂做！方法是一種但是每個(gè)人的理解都是不同的！在這里我先分享這些簡單的方法給你，如果你可以做好這幾個(gè)方法，那么你已經(jīng)是邁向成功的第一步了。